Vodnísvěty.cz · Diagnóza katalogu a pozic

Prázdné titulky v celém katalogu: co to stojí a co s tím

Diagnóza kategorií, produktových stránek a aktuálních pozic ve vyhledávání
20. července 2026 · zdroj: živá data katalogu a snímek pozic pro Česko

Pro kolegu od reklamy přímo: kolik to udělá proti rozpočtu · co si z toho vzít do kampaní · hledanost, která vypadá jako vaše, ale není

Na dotaz ryby do akvária, který má 1 300 hledání měsíčně, se váš e-shop skutečně umisťuje. Ne produktovou stránkou, ale přímo kategorií Akvarijní ryby. Problém je pozice: dvacátá šestá, tedy třetí strana výsledků. Google vyhodnotil, že kategorie k dotazu patří. Ale jste tak nízko, že se tam nikdo neprokliká.

Jak jsme měřili

Máme dva zdroje. Prvním je struktura katalogu: 173 kategorií, z toho 135 produktových a 133 aktivních. U každé jsme se dívali na název, nadpis H1, pole seo_title a seo_description a na tvar adresy.

Druhým zdrojem je aktuální snímek pozic ve vyhledávání pro Česko a češtinu, tedy skutečné umístění vašich URL na konkrétní dotazy včetně měsíčních hledaností - jsou to pozice, které váš e-shop drží teď.

Ke každé kategorii byl spárován její název a k němu dotazy, na které se ta stránka reálně zobrazuje.

Současná pozice ve vyhledávání

Celkem má e-shop 398 klíčových slov ve stovce nejlepších výsledků - většina je ale na stránce 3+ - tedy prakticky neviditelná.

Odhadovaná měsíční návštěvnost z těchto pozic je 428 návštěv. Zajímavější než součet je ale rozdělení podle typu stránky.

Všimněte si toho poměru. Kategorie na sebe vážou skoro stejnou poptávku jako produkty, 27 600 proti 31 260 hledání. Návštěv z nich ale přijde zhruba pětina. Poptávka po kategoriích tedy je. Chybí jim pozice - ze 121 klíčových slov u kategorií jsou v první desítce (a tedy klikatelné) jen dvě. Dvacet pět jich je na pozicích 11 až 20. Zbývajících 94 je na pozici 21 a horší. Medián pozice kategorií je 30.

Hlavní nález: prázdné title tagy

Všech 135 produktových kategorií má prázdné pole seo_title i seo_description. Ani jedna výjimka. U 129 z nich navíc chybí i vlastní nadpis H1.

Systém si s tím poradí po svém: dosadí náhradu složenou z názvu kategorie a názvu webu, například Vnější akvarijní filtry :: Vodnísvěty.cz. Meta popisek je pak doslovnou kopií tohoto titulku, takže ve výsledcích vyhledávání nenese žádnou informaci navíc.

Praktický dopad je dvojí. Titulek je pro Google jedním z nejsilnějších signálů o tom, čemu se stránka věnuje, a dnes do něj neposíláte nic než holý název kategorie. Druhá vrstva je lidská. Popisek, který jen opakuje titulek, nedává člověku ve výsledcích důvod kliknout právě na vás.

Druhotný nález: jazykový nesoulad. Přídavné jméno vs předložka

Kategorie jsou pojmenované přídavným jménem. Lidé ale hledají předložkovou vazbou. Rozdíl v hledanosti není okrajový, jde o násobky.

Zdroj: DataForSEO

Ze 125 různých názvů kategorií jich 43 nemá žádnou měřitelnou hledanost. V žádném tvaru. Patří sem všech dvanáct kategorií začínajících slovem Příslušenství k. Takové názvy nikdo nehledá a hledat nebude, takže u nich nemá smysl řešit optimalizaci názvu.

Důkaz, že to není teorie

Google už názvy kategorií páruje.

Ve všech čtyřech případech platí totéž. Stránka pojmenovaná přídavným jménem se zobrazuje na předložkový dotaz. Vyhledávač obě varianty spojil. Jenže bez podpory v titulku a nadpisu ji Google vyhodnocuje jako slabší shodu než konkurenci, která titulek využívá - což vás ve vyhledávání zbytečně tlačí dolů

Jedna rozbitá adresa

Samostatný technický nález se týká kategorie Bazénový sortiment a SPA, tedy vstupní stránky celé bazénové větve.

Její adresa je složená ze zbytku HTML kódu obrázku. Vznikla tak, že někdo vložil značku obrázku do pole s názvem kategorie a systém z toho vygeneroval URL. Výsledná adresa má přes 180 znaků a v tomto tvaru je i kanonická, takže ji vyhledávač bere jako oficiální verzi stránky. /img-src-https-vodnisvety-t4-cdn-upgates-com-cache-a-d-ad358a004ee5613927528c17b4fcd2f4-zbozi-v-akci-ikona-png-alt-class-menu-icon-bazenovy-sortiment-a-spa

Jde o vstupní bod jedné z hlavních větví sortimentu. Je to zjevná závada, ne otázka ladění.

Co s tím, v pořadí podle rizika

Pořadí kroků je se řídí podle rizika a zejména toho, co je vratné a co už ne.

Prvním krokem je doplnit seo_title a seo_description, s předložkovým tvarem tam, kde má vyšší hledanost. Takový zásah nemění název kategorie ani její adresu. Nevyžaduje proto přesměrování, nerozbíjí párování produktů na Heurece a v případě potřeby se dá vzít zpět. Doporučuji začít vzorkem devíti kategorií, změřit výsledek a spočítat návratnost - než se pustíme do plošného přepisování.

Druhým krokem je opravit adresu bazénové kategorie a nastavit přesměrování ze staré adresy na novou, aby se neztratily případné odkazy a dosavadní indexace.

Třetím krokem je přejmenovat vybrané kategorie - doporučuji až po až po vyhodnocení prvních dvou. V tomto kroku se totiž mění nejen název, ale i adresa, což s sebou nese přesměrování a zásah do napojení na srovnávače. Až uvidíte, jak se stránky chovají po doplnění titulků, budete mít data, ne odhad. Kategorie začínající slovem Příslušenství k z něj vynechte, u nich by šlo o práci bez měřitelného přínosu.

Co tahle oprava vydělá

Teď to nepříjemné. Samotné kategorie jsou hygiena, ne růst. Kdyby se všech 37 kategorií, které se dnes někam umisťují, posunulo o šest pozic, přinese to zhruba 81 nových návštěv měsíčně. V přepočtu na to, co byste za stejný provoz zaplatili ve vyhledávací reklamě, jde o necelý tisíc korun. Proti třicetitisícovému měsíčnímu rozpočtu je to statistický šum. Pozor na záměnu: tohle číslo se týká jen kategorií. Bilanci všech 134 stránek v závěsu, včetně produktových, počítá tabulka v kapitole Kolik to může udělat.

Kde objem doopravdy je

Prošli jsme všech 398 dotazů, na které se e-shop umisťuje, a vybrali ty na pozicích čtyři až dvacet. Tedy dotazy, u kterých už jste v závěsu a chybí jen kus cesty na první stranu. Je jich 134 a stojí za nimi 21 540 hledání měsíčně. Dnes z nich chodí 289 návštěv.

Tři čtvrtiny příležitosti tedy neleží v kategoriích, ale u konkrétního zboží. A není to náhodná směs. Jsou to jména druhů: terčovec, dánio pruhované, kardinálka čínská, anubias nana, rotala rotundifolia. Lidé hledají konkrétní rybu nebo rostlinu a vy ji máte. Stojíte na dvanácté až dvacáté pozici.

Je to jedna a tatáž vada

Otevřeli jsme ty produktové stránky a našli přesně to, co u kategorií. Titulek ve tvaru názvu produktu a jména webu. Meta popisek jako doslovná kopie titulku.

Prověřili jsme to na vzorku sto padesáti produktů rozesetých po celém katalogu. Prázdný titulek i popisek mají všechny. Sto padesát ze sto padesáti. U třetiny produktů navíc chybí jakýkoli popis zboží.

Není to tedy vada kategorií, kterou bychom objevili a mohli odškrtnout. Je to jedna vada, která se táhne celým katalogem, a shodou okolností nejvíc bolí tam, kde je nejvíc poptávky.

Kolik to může udělat

Stejný zásah, tedy doplnit titulek a popisek, ale na 134 stránkách v závěsu místo na kategoriích. Čísla ve sloupci návštěv jsou celkové návštěvy z těchto stránek; dnes jich chodí 289. Přepočet na reklamu oceňuje jen návštěvy nově získané nad dnešek.

Ještě poznámka k sezóně. Hledanosti v tabulce jsou červencové a červenec je u akvaristických dotazů dno roku; v lednu se tytéž dotazy hledají zhruba o polovinu víc. Stejná pozice tedy v zimě přinese úměrně víc návštěv, aniž bychom hnuli prstem. Proto počítáme s červencovými čísly: všechno nad ně je rezerva, ne slib.

Rozdíl je v povaze těch peněz. Reklama platí za každý klik znovu. Tohle je jednorázová práce na 134 stránkách, která drží dál. Při opatrném scénáři pěti pozic to dělá zhruba 24 000 Kč ročně v přepočtu na reklamu, tedy sedm procent ročního rozpočtu, za práci, kterou uděláte jednou.

Pomůže to reklamě?

Zčásti ano, ale méně, než by se hodilo tvrdit. Rozdělme to.

Co spolu opravdu souvisí. Kvalitní skóre v reklamě zohledňuje i to, jak dobře vstupní stránka odpovídá dotazu, a lepší shoda může snížit cenu za proklik. Efekt je reálný, ale mírný a špatně se odděluje od ostatních vlivů. Doplněné titulky a popisky stránek tomu pomohou, slibovat konkrétní úsporu by ale bylo věštění.

Co pomůže hned a zadarmo. Zjištění o jazyce je použitelné v obou kanálech. Pokud se sestavy klíčových slov v reklamě stavěly podle názvů kategorií, běží na tvarech, které se hledají řádově méně. Tvar filtr do akvária má 1 300 hledání měsíčně, akvarijní filtrace čtyřicet. Stejný vzorec platí u dalších měřených dvojic a týká se i textů inzerátů, ne jen klíčových slov: nadpis s předložkovým tvarem mluví jazykem, kterým lidé dotaz napsali. To je otázka na kolegu, který reklamu spravuje. Kompletní seznam měřených tvarů s hledanostmi můžu dodat v tabulce, ať si ho může projít.

Hledanost, která vypadá jako vaše, ale není

Při párování názvů kategorií na dotazy vypadlo i několik čísel, která na první pohled vypadají jako velká příležitost a ve skutečnosti jsou past. Slovo se shoduje, poptávka patří jinému oboru.

Pro tuhle tedy tato čísla neuvádím jako příležitost. Pro reklamu je to užitečnější: pokud některá sestava běží na volné shodě přes tato slova, nakupuje kliky lidí, kteří shánějí tapetu nebo vytápění domu. Stojí za to projít vyhledávací dotazy sestav a případně doplnit vylučující slova (tapeta, na plochu, dům, rybářský a podobně). To je hodina práce s okamžitým efektem na útratu, a je to vidět v datech, ne v dojmech.

Předpokládám, že už to máte ošetřené, ale když už to na mě vyběhlo, rád si ověřím, jestli to dává smysl.

Plán a horizonty

Nejdřív hygiena, protože je hotová poměrně rychle a nic nerozbije. Opravit adresu bazénové kategorie a doplnit titulky u kategorií. Pak devět kategorií, které drží dotazy na druhé straně výsledků, poslat ručně na přeindexování a měřit. Pak teprve to podstatné, tedy 134 stránek v závěsu, s důrazem na ty produktové. Tam už jde o objem, který stojí za zvážení.

Doména běží bez tří měsíců tři roky a stránky jsou v indexu, takže přeindexování je otázka dnů. Ruční požádání má v Search Console strop kolem deseti adres denně, takže devět kategorií odešleme na jedno sezení. U 134 stránek už to znamená dva týdny klikání a je otázka, jestli se to vyplatí proti prostému čekání.

Jak to měřit, aby to něco znamenalo

Sezóna vrcholí od října do ledna. Návštěvnost poroste sama, ať uděláme cokoli. Proto část stránek nechme beze změny jako srovnávací skupinu. Bez ní bude sezónní nárůst vypadat jako výsledek práce a nebude jak to rozlišit.